La marque néerlandaise a été créée par une ONG qui a eu l'idée de proposer des produits éco-responsables, en coton bio, jean recyclé et chanvre...
De ce projet naît la marque Kuyichi qui porte le nom du Dieu péruvien de l'arc en ciel afin de redonner des couleurs et de l'éthique à l'industrie de la mode.
C'est aussi la raison pour laquelle la marque a abandonné les collections saisonnières et mis l’accent sur les essentiels intemporels.